各省、自治區、直轄市農業(yè)（農牧、農村經(jīng)濟）、農機、畜牧、獸醫、農墾、農產(chǎn)品加工、漁業(yè)廳（局、委、辦），新疆生產(chǎn)建設兵團農業(yè)局，部各有關(guān)司局、有關(guān)直屬事業(yè)單位和行業(yè)協(xié)會(huì )，有關(guān)單位：

　　為貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議、中央農村工作會(huì )議、全國農業(yè)工作會(huì )議的有關(guān)精神，加快品牌創(chuàng )建，深入推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革，提高農業(yè)綜合效益和競爭力，促進(jìn)農業(yè)增效和農民增收，我部決定將2017年確定為農業(yè)品牌推進(jìn)年，現就有關(guān)事項通知如下。

　　一、工作思路

　　全面貫徹黨中央、國務(wù)院決策部署，積極踐行創(chuàng )新、協(xié)調、綠色、開(kāi)放、共享的發(fā)展理念，緊緊圍繞推進(jìn)農業(yè)供給側結構性改革這個(gè)主線(xiàn)，以創(chuàng )新為動(dòng)力，以市場(chǎng)需求為導向，以提高農業(yè)質(zhì)量效益和競爭力為中心，著(zhù)力強化農業(yè)品牌頂層設計和制度創(chuàng )設，加快培育一批具有較高知名度、美譽(yù)度和較強市場(chǎng)競爭力的農業(yè)品牌。通過(guò)開(kāi)展豐富多彩的品牌創(chuàng )建活動(dòng)，激發(fā)全社會(huì )參與農業(yè)品牌建設的積極性和創(chuàng )造性，凝聚各方共識，提振發(fā)展信心，加速建設進(jìn)程，確保農業(yè)品牌工作取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

　　二、工作原則

　　（一）政府推動(dòng)，市場(chǎng)運作。堅持政府搭臺、企業(yè)唱戲，構建合作共贏(yíng)的發(fā)展機制。政府部門(mén)做好農業(yè)品牌推進(jìn)年總體設計和工作安排，提供必要條件，確保實(shí)現既定目標。充分依靠市場(chǎng)手段動(dòng)員要素，激發(fā)市場(chǎng)主體活力，提高社會(huì )參與度。

　　（二）部省協(xié)同，合力推進(jìn)。堅持部省協(xié)作、上下聯(lián)動(dòng)，形成合力推進(jìn)農業(yè)品牌建設的工作格局。農業(yè)部負責頂層設計和統籌指導，推動(dòng)開(kāi)展重點(diǎn)工作。各地農業(yè)部門(mén)主動(dòng)謀劃，積極參與，務(wù)求實(shí)效，并因地制宜開(kāi)展相關(guān)工作，形成全國共同推進(jìn)、多點(diǎn)突破、全面開(kāi)花的工作局面。

　　（三）創(chuàng )新思路，突出重點(diǎn)。堅持創(chuàng )新發(fā)展、問(wèn)題導向，積極拓寬工作思路，創(chuàng )新工作方法，精準謀劃，突出重點(diǎn)，把握節奏，探索模式，構建品牌發(fā)展長(cháng)效機制，發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，多方式、多業(yè)態(tài)、多渠道推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，確保農業(yè)品牌工作取得重要進(jìn)展。

　　三、工作內容

　　（一）完善頂層設計

　　成立農業(yè)部農業(yè)品牌工作領(lǐng)導小組，統籌協(xié)調全國農業(yè)品牌工作。根據《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結構升級的意見(jiàn)》精神，制定《農業(yè)部關(guān)于加快推進(jìn)農業(yè)品牌發(fā)展的指導意見(jiàn)》，進(jìn)一步明確我國農業(yè)品牌的發(fā)展方向、工作重點(diǎn)和實(shí)現路徑。

　　時(shí)間安排：2017年1-5月

　　（二）召開(kāi)中國農業(yè)品牌發(fā)展大會(huì )

　　組織召開(kāi)中國農業(yè)品牌發(fā)展大會(huì )，總結交流各地推進(jìn)農業(yè)品牌工作的好做法和好經(jīng)驗，研究部署新時(shí)期農業(yè)品牌重點(diǎn)工作。同時(shí)，套開(kāi)中國農業(yè)品牌發(fā)展論壇等活動(dòng)，展覽展示農業(yè)品牌建設成果，發(fā)布100個(gè)國家級農產(chǎn)品區域公用品牌、100個(gè)國家級農業(yè)企業(yè)品牌和100個(gè)特色農產(chǎn)品品牌，交流分享發(fā)展和建設經(jīng)驗。

　　時(shí)間安排：2017年1-6月

　　（三）開(kāi)展特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區建設工作

　　根據各地特色農產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展和建設情況，探索總結成功經(jīng)驗和做法，組織認定首批特色農產(chǎn)品優(yōu)勢區，推動(dòng)雜糧雜豆、蔬菜瓜果、茶葉蠶桑、花卉苗木、中藥材和特色養殖等特色產(chǎn)業(yè)提檔升級，推進(jìn)特色農產(chǎn)品品牌建設。

　　時(shí)間安排：2017年1-12月

　　（四）辦好農業(yè)展會(huì )

　　辦好第十五屆中國國際農產(chǎn)品交易會(huì )等農業(yè)展會(huì )，突出品牌成果展示和品牌培育創(chuàng )建。支持地方舉辦農業(yè)展會(huì )，推動(dòng)開(kāi)展品牌培育塑造和營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)等活動(dòng)。

　　時(shí)間安排：2017年5-12月

　　（五）做好品牌營(yíng)銷(xiāo)推介

　　舉辦蘋(píng)果、大米、水產(chǎn)品、油料等大宗農產(chǎn)品品牌大會(huì )，組織開(kāi)展京津冀品牌農產(chǎn)品對接等營(yíng)銷(xiāo)推介活動(dòng)。支持各地開(kāi)展品牌農產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對接，加強品牌農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)。

　　時(shí)間安排：2017年6-12月

　　（六）加強農業(yè)品牌培訓和宣傳

　　開(kāi)展農業(yè)品牌專(zhuān)題培訓，強化經(jīng)驗交流，推進(jìn)協(xié)同合作，進(jìn)一步提升農業(yè)部門(mén)農業(yè)品牌建設與管理的能力和水平。加強與中央主流媒體和網(wǎng)絡(luò )新媒體合作，推出系列宣傳活動(dòng)，強化農業(yè)品牌的宣傳推廣。

　　四、工作要求

　　（一）加強組織協(xié)調。各地要高度重視農業(yè)品牌推進(jìn)年工作，加強組織協(xié)調和資源統籌，積極參與重點(diǎn)工作。同時(shí)，要結合工作實(shí)際，加強政策創(chuàng )設，組織開(kāi)展特色鮮明的品牌活動(dòng)，加快推動(dòng)農業(yè)品牌建設。

　　（二）制定工作方案。各地要按照我部農業(yè)品牌推進(jìn)年工作的總體要求，認真謀劃，精心安排，盡快制定本地農業(yè)品牌推進(jìn)年的工作方案，提出具體的工作思路和舉措，并于2017年3月20日前報送我部。

　　（三）重視宣傳推廣。各地要積極調動(dòng)媒體資源，深入基層和企業(yè)，加強農業(yè)品牌宣傳報道。充分用好新媒體新技術(shù)，形成全媒體報道格局，多角度全方位地宣傳農業(yè)品牌推進(jìn)年各項活動(dòng)，提高農業(yè)品牌工作的關(guān)注度和影響力。

　　（四）做好活動(dòng)總結。各地要注重總結農業(yè)品牌推進(jìn)年的工作進(jìn)展，總結農業(yè)品牌建設的好經(jīng)驗好做法，及時(shí)報送簡(jiǎn)報信息，并請于2017年12月10日前提交本地開(kāi)展農業(yè)品牌推進(jìn)年活動(dòng)的工作總結。

　　聯(lián)系人：劉月姣 白玲，單位：農業(yè)部市場(chǎng)與經(jīng)濟信息司流通促進(jìn)處，電話(huà)：010-59193279，59191598,傳真：010-59193147，郵箱：nybscc@126.com。

　　農業(yè)部

　　2017年1月22日